▲位於首爾明洞的「Spao」2009年11月開業時的場面。Spao是衣戀和SM娛樂合作成立的本土時裝品牌。憑藉韓流明星的號召力，每年都創下高增長率。
「要想打開國際市場就要與演藝企劃公司攜手。」
最近，在零售業界與韓流明星所屬的大型經紀公司合作成為一種新潮流。韓國最大的時裝企業第一毛織最近宣佈，將攜手知名經紀公司YG娛樂在明年春天推出針對17至23歲顧客的新品牌。第一毛織組長沈文輔（音）說：「通過第一毛織的全球流通系統和與YG的文化產業經驗相結合，將在國際市場上發揮出加倍效應。」
◇服裝、食品企業皆藉助韓國文化潮流
19日，位於首爾明洞的「Spao」賣場和往常一樣擠滿了手上拿著購物袋的中國、日本遊客。Spao是2009年衣戀和SM娛樂合作成立的風險企業「ALEL」的本土品牌。2009年12月上市以來儘管遭遇經濟寒流，但銷售額每年穩步增長。
Spao不僅讓SM娛樂旗下藝人代言該品牌，而且還在賣場一角銷售少女時代、Super Junior的專輯和紀念品，同時開設了SM運營的KTV「EverySing」。Spao董事金巖仁（音）說：「僅僅邀請巨星代言廣告的時代已經過去。今後通過與韓國流行文化的創意性合作開展市場營銷的時代將到來。」
韓國咖啡品牌「Caffebene」開業短短3年就在全國開設了790家分店（以6月末為準），隱隱壓「星巴克」一頭，可以說與經紀公司Sidus HQ的合作立下了汗馬功勞。運營Caffebene的KH公司邀請Sidus旗下藝人韓藝瑟做代言人，並通過電視劇植入式廣告（PPL）宣傳品牌。KH公司在創立韓國型甜點連鎖店「Mangosix」時也與演員全度妍、河正宇、林秀晶所屬經紀公司N.O.A簽訂了合同。
社交遊戲企業Dbros與JYP、Big Hit娛樂等8家經紀公司簽約，正準備推出眾多明星參與的社交遊戲《Star City》。這是一款與韓流明星簽約後成功舉辦演出的遊戲。BigBang、miss A等韓星將出現在遊戲中。
◇海外品牌也致力於韓國文化營銷
海外品牌也不甘落後。英國品牌銳步上月與JYP簽訂合作協議，雙方將共同製作JYP旗下歌手推出的新歌MV。法國品牌LACOSTE去年年末與東方神起簽訂了贊助合同。贊助合同是指代言人不會為產品拍廣告，但通過身穿該品牌參加電視節目進行宣傳。
LACOSTE公司方面表示：「K-POP在亞洲乃至全球掀起一股熱潮，此舉是為了配合LACOSTE的全球宣傳。」
經紀公司還向連鎖店和旅遊行業積極擴張事業領域。孫淡妃、After School所屬的PLEDIS最近在首爾漢南洞開設了咖啡品牌「Coffee Chu」；SM則繼今年2月收購夏威夷旅行社Happyhawaii後，4月又斥資249億韓元收購了在KOSDAQ上市的旅遊公司BT&I。
Tag：韓國資訊
※文章來源：
朝鮮日報中文網／原文發佈日期：2012年7月20日
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